Что покупают украинцы чаще всего онлайн: ТОП-10 категорий товаров

Украинцы все чаще покупают онлайн-электронику, товары для дома и одежду.

Онлайн-торговля в Украине продолжает стремительно расти, а потребительские повадки смещаются в сторону цифровых платформ. Электроника, товары для дома и одежда остаются главными категориями товаров на рынке, однако структура покупок постепенно усложняется. Об этом свидетельствует исследование платежной системы WayForPay, проанализировавшее транзакции украинцев в 2025 году.

Наибольшую часть онлайн-оплат в размере около 23% обеспечила категория электроники и гаджетов. Именно здесь фиксируются и одни из самых высоких средних чеков: от 3,8 до 6,5 тысячи гривен. За год украинцы совершили примерно 4-6 миллионов покупок в этом сегменте.

Вторую позицию занимают товары для дома и ремонта – более 20% всех онлайн-транзакций. Средний чек в этой категории колеблется от 2,2 до 4,8 тысячи гривен. Третье место занимает fashion-сегмент: одежда, обувь и аксессуары обеспечивают около 9,9% покупок. В то же время именно эта категория является одной из самых мобильных, приблизительно 72% заказов производятся со смартфонов.

Что покупают украинцы чаще всего онлайн: 10 популярных категорий товаров

• - Электроника и гаджеты – 23%
• - Товары для дома - 20,3%
• - Мода и fasion - 9,9%
• - Косметика и beauty – 7-8%
• - Доставка еды и продукты – 6-7%
• - Освещение и декор - 5,5%
• - Аптеки и health products - 4-5%
• - Спорттовары – 3,7%
• - Детские товары - 3-4%
• - Автотовары - 2-3%
• - Книги и хобби – 2%

Средний чек онлайн-заказа в Украине составляет около 1320 гривен. Одновременно пользователь в среднем совершает 17,5 онлайн-покупок в год, что свидетельствует о формировании стабильной цифровой привычки.

Ранее портал "Комментарии" сообщал, что Кабмин прогнозирует рост средней зарплаты в Украине до 44 тыс. гривен до 2029 года.